【佛山陶瓷网】首份《中国家电创新零售发展研究白皮书》发布

    首份《中国家电创新零售发展研究白皮书》发布

据了解，《白皮书》是在中国家电协会指导下，由中国家电网和奥维云网联合撰写，课题组成员还包括京东家电、今日头条、苏宁易购、有赞、天猫等各类电商平台和内容平台。白皮书内容由家电零售行业现状，技术推动与智能化升级，消费变革与家电创新零售，家电创新零售驱动力及展望以及京东家电、今日头条、苏宁易购、天猫、有赞等家电创新零售重点案例五大部分组成。

随着互联网的发展，网上购物平台的爆发，家电行业的渠道业态发生了变革。传统家电渠道层级太多，成本相对较高，小品牌难进驻大连锁渠道等一系列问题都暴露出来。

电商发展初期对传统渠道形成了很大的冲击，如今更是有超越之势，大多数品类的线上规模呈上升态势，线下规模同比呈下降趋势。再加之工程、家装渠道的崛起，对家电原有的传统代理商、连锁渠道等形成了挑战，家电传统渠道业态的裂变和分化在加剧，线上线下分离层层分销烧钱营销等商业模式黯然失色，单一渠道的重要性正在下降。

《白皮书》指出，消费者满足与技术创新是零售变革的核心驱动力。一方面，新消费时代，人们的消费需求已经不是简单的满足产品功能，而是希望赋予消费更多的其他意义;另一方面技术创新，互联网、物联网、人工智能等新技术的发展推动零售行业进入“全场景、全渠道”的崭新阶段，结合新技术与用户进行交互是创新零售发展的必由之路。

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研究报告 陶瓷研究所 咸阳陶瓷研究设计院 精细陶瓷研究开发中心 佛山陶瓷研究所 淄博先进陶瓷研究院 ,本资讯的关键词:发布研究首份皮书》白皮书新零售中国家电传统渠道